هيئة الصحفيين السعوديين تنظم ورشة “الرصد والتحليل الإعلامي” بغرفة أبها

نظّم فرع هيئة الصحفيين السعوديين بمنطقة عسير، بالتعاون مع اللجنة الإعلامية بغرفة أبها، ورشة عمل متخصصة بعنوان “الرصد والتحليل الإعلامي”، في إطار الشراكة الاستراتيجية والتكامل المؤسسي لدعم وتطوير الكوادر الإعلامية والاتصالية بالمنطقة، بحضور إعلاميين وصحفيين ومسؤولي الاتصال المؤسسي وصناع المحتوى. وقدّم الورشة وكيل عمادة شؤون الطلاب لشؤون الخريجين بجامعة الملك خالد، المتخصص في الإعلام والاتصال، الدكتور محمد الحريصي، متناولًا محاور علمية وعملية تهدف إلى تمكين المشاركين من استخدام أدوات الرصد الحديثة، وتحويل البيانات الإعلامية إلى رؤى تدعم بناء استراتيجيات اتصالية فاعلة. واستعرضت الورشة مفهوم الرصد الإعلامي وأهميته بوصفه ركيزة أساسية لدعم القرار الاتصالي في المنظمات، وآليات متابعة المحتوى الصحفي والرقمي عبر وسائل الإعلام التقليدية ومنصات التواصل الاجتماعي. وتناولت منهجيات تحليل المضمون، واستخلاص الاتجاهات، وقياس الرأي العام تجاه القضايا المختلفة، ودور نتائج الرصد والتحليل في إدارة السمعة والأزمات، وأهمية الرصد المبكر في استشراف الأزمات الإعلامية وإعداد الخطط الاتصالية للتعامل معها. كما ناقشت توظيف التقنيات الحديثة والذكاء الاصطناعي في الرصد والتحليل الإعلامي، واستخدام الأدوات الرقمية المتقدمة لجمع البيانات وتحليل الاتجاهات بسرعة ودقة. وشهدت الورشة تفاعلًا من المشاركين عبر المداخلات والتطبيقات العملية على حالات دراسية واقعية، بما أسهم في إثراء النقاش وتبادل الخبرات بين الحضور والمتخصصين.